A partir del próximo lunes, la agencia de publicidad Euro RSCG Worldwide en Puerto Rico se une al resto del mundo en el cambio de nombre a ‘Havas Worldwide’, y además, la isla se convierte en el punto de desarrollo de las campañas digitales en el Caribe.

Carlos Thompson, gerente general de Euro RSCG en Puerto Rico, explicó a NotiCel que el cambio surge por una reestructuración que anunció, hace un año, David Jones, director ejecutivo, de Euro RSCG y Havas.

‘Esto surge porque Euro se ha caracterizado en ser una red sumamente ágil… y lo que queríamos con este cambio es conseguir convertirnos también en la compañía de comunicaciones más integrada, al ser todo Havas, para que al cliente todo le resulte más sencillo y más transparente’.

Añadió que dentro de este concepto habría dos divisiones: Havas Media y Havas Creative.

Uno de los cambios importantes con esta nueva imagen de la compañía es que Puerto Rico tendrá un rol más protagónico en el desarrollo de las campañas digitales para el Caribe.

‘Desde la fundación de Euro, siempre ha puesto todo lo que es digital como el corazón. Ahora le han puesto un mayor énfasis en todo lo que es digital…En el caso de Puerto Rico y República Dominicana estaba bajo una sombrilla que se llama Havas Caribe. Entonces, en el caso de Puerto Rico, lo que se ha decidido es ponerlo como ‘hub’ de desarrollo digital, para todo lo que es el Caribe’, explica Thompson.

Adelantó que con esta movida se está haciendo una inversión de medio millón de dólares, y se espera que se generen inicialmente entre 8 a 12 empleos directos.

Cuando se le preguntó que si esa apuesta responde al impacto que tienen las redes sociales en los ciudadanos vs. la publicidad tradicional, manifestó que ‘ya hay una democratización en términos de la información. Antes, la información venía bastante lineal, de la marca hacia el consumidor. Ahora lo que estamos viendo es que el consumidor es el que está generando contenido, es el que esta decidiendo tener un compromiso con una marca o no. Entonces lo que vemos ahí es una oportunidad de como ayudar a nuestros clientes a que inserten a ese compromiso por un mayor tiempo’.

Aunque Thompson plantea que el mundo digital cada vez tiene un rol más importante, rechaza que esto vaya hacer una mella a los medios tradicionales. A su juicio, ambas plataformas se complementan.

De otro lado, Thompson indicó que cada día las marcas se muestran más interesadas en utilizar más las herramientas digitales, porque ven el impacto que tienen en el consumidor.

Para Thompson, uno de los retos mayores que representan las campañas digitales vs. las tradiciones, es que ‘primero, ambas campañas se tienen que complementar, no pueden tratar de funcionar independientes a menos que usted vaya hacer una campaña digital y no va hacer nada en el medio tradicional. Pero generalmente, ambos mundos se tienen que complementar. Pero un reto que siempre se tiene con las campañas digitales, especialmente cuando uno está manejando las redes sociales, es que esto conlleva mucho monitoreo, porque minuto a minuto están ocurriendo cambios y comentarios de los consumidores. Y si uno está en la parte de manejo de contenido, pues uno tiene que estar monitoreando en lo que se está comentando, en lo que está ocurriendo para enseguida desarrollar una retroalimentación o poder tomar algún tipo de acción rápida’.

Havas Worldwide cuenta con 316 oficinas en 120 ciudades y 75 países.