Miami.- El grupo venezolano Cisneros considera que hay potencial para un mayor crecimiento en el comercio electrónico y la publicidad digital en Latinoamerica dado el incremento que ambos sectores han registrado en la región.

‘Somos muy optimistas sobre el negocio digital en general, ya que la penetración en internet en la región es todavía de menos de un 35 %. Hay todavía pleno potencial de crecimiento en publicidad digital y en comercio electrónico’, dijo a Efe el jefe de medios digitales de ese grupo empresarial, Víctor Kong.

En una entrevista destacó que también se ha observado un ‘explosivo crecimiento’ en la publicidad en móviles y en especial en el mercado hispano de Estados Unidos, donde los teléfonos inteligentes tienen una penetración del 60 %.

En América Latina, cuando la penetración de esos teléfonos aumente del 15 % actual al 60 %, afirmó, la publicidad en móviles se convertirá en una gran posibilidad.

El ejecutivo prevé que la publicidad en internet continuará creciendo y la tendencia en este sector apunta a realizar ‘campañas de medida acumulativa y captar audiencias en numerosos sitios’ en vez de orientarla a una sola página de alta calidad.

En cuanto al comercio electrónico dijo que ha ‘crecido enormemente’ impulsado, en parte, por el ‘boom’ en el modelo de los negocios de cupones, que, con sus ofertas diarias, atraen ‘al ecosistema a muchos nuevos usuarios de este tipo de comercio’.

‘A medida que los inversores inicien nuevos sitios de comercio electrónico en la región, este ecosistema continuará expandiéndose. Esta tendencia está también ayudando a la expansión de las tarjetas de crédito y otros mecanismos de pagos’, pronosticó.