Finalmente un gobierno se propone a desarrollar una imagen integral, consistente, y permanente de Puerto Rico que permita mercadear a la Isla a nivel mundial, y actúa conforme a ello.

El plan Marca País, que se desarrolla a nivel del Ejecutivo, ha sido convertido en el Proyecto de la Cámara 4 por parte presidente del cuerpo, Jaime Perelló Borrás, para convertirlo en ley.

La idea es evitar los cambios en las estrategias de mercadeo que ocurren cada cuatro años junto a​los vaivenespolítico-partidistas, y querepresentan pérdidas de milones de dólares.

Para ello, el proyecto designa la creación de un comité permanente para el desarrollo y mantenimiento de la marca. Entre sus integrantes se propone al Director Ejecutivo de la Compañía de Desarrollo Económico y Comercio, a la Directora de la Compañía de Tursimo, y a representantes de la industria de hoteles, turismo, negociado de convenciones, las artes y la academia.

‘Una marca país no es tan sólo para un turista. También tiene que ser una puerta que se abra para atraer comercio exterior a Puerto Rico. Para que funcione, nosotros los puertorriqueños tenemos que sentirnos orgullosos de esa marca’, comentó CarlosThompson, Presidente de la Asociación de Agencias Publicitarias (AAP), en entrevista con NotiCel .

El publicista explicó que una marca es la idea o imagen de un producto o servicio con el cual los consumidores se conectan día a día.

‘La marca debe representar la esencia del territorio que se quiere promocionar y mantener una constancia. Lo que hace es presentarnos como un destino diferente y que realmente nos ayuda a separarnos de tanta competencia que hay ahora entre todas las islas del Caribe y países de América Latina’, abundó Thompson.

Ya países como Australia, Estados Unidos, Nueva Zelanda, Brasil y Colombia, entre otros, han probado efectos positivos al maximizar el uso de una marca de país para establecer imagen a nivel mundial.

Algo importante, según Thompson, es descartar el uso de todo estereotipo.

‘Probablemente, ya la gente sabe que aquí hay playas, casinos, hoteles y eso no es un ente diferenciador. Hay que empezar un proceso de identificar valores y esencias que ofrece nuestro país y que lo hacen relevante para el turismo y la exportación. Esto conlleva decir cuál es la imagen que queremos estar proyectando y que esa imagen sea transparente con lo que realmente existe’, explicó el publicista.

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