La publicidad se concentró en Nueva York, Boston, Philadelphia, Baltimore, Chicago, Washington D.C. y Orlando, Canadá, Reino Unido, España y Alemania.

La Organización de Mercadeo del Destino turístico de Puerto Rico (DMO), Discover Puerto Rico, dedicó el 84% de sus gastos, unos $29.7 millones, a los esfuerzos de mercadeo y la promoción de ventas en las áreas de viajes de placer, negocios y la celebración de eventos y convenciones, informó la entidad.

La cifra corresponde al pasado año fiscal 2021, y la mayor partida, se indicó, fue en la compra de anuncios con una inversión de $21.5 millones. Dicha publicidad se concentró en los mercados primarios y secundarios de Puerto Rico que, en EE.UU. incluye ciudades como Nueva York, Boston, Philadelphia, Baltimore, Chicago, Washington D.C. y Orlando, entre otros. A nivel internacional, la publicidad de Discover Puerto Rico se concentra en Canadá, Reino Unido, España y Alemania.

Los datos los ofreció la organización al comunicar que completó satisfactoriamente la auditoría del año fiscal 2021 y recibió la opinión favorable de los auditores que no encontraron hallazgos adversos significativos en el manejo de las finanzas de la misma.

Explican que la auditoría, elaborada por la empresa RSM Puerto Rico, resumió que, en el año fiscal 2021 Discover Puerto Rico tuvo $47.4 millones en ingresos. Esta cifra es $21.8 millones más que los ingresos de la organización en el año fiscal 2020. El aumento, precisan, responde a nuevos fondos provenientes de la Ley de Ayuda, Alivio y Seguridad Económica contra el Coronavirus (CARES, por sus siglas en inglés) y una partida de la Subvención en Bloque para el Desarrollo Comunitario tras desastres (CDBG-DR, en inglés).

Establece que los gastos se mantuvieron en los $35.3 millones, debido en parte a que se retrasaron al actual año fiscal algunas inversiones en promoción debido a las inestabilidades en la economía del visitante que provocó la pandemia del COVID-19. De este modo, se generó un superávit que pasó a formar parte de la inversión del año fiscal en curso que termina a finales de junio.

El informe financiero auditado señala, además, que la nómina e importes asociados rondaron los $4.7 millones, lo que equivale al 13% del total de gastos. En promedio, aclara el comunicado, las organizaciones de mercadeo de destino invierten alrededor del 35% de sus gastos en salarios y beneficios a sus empleados.

“Discover Puerto Rico se ha mantenido como una organización que se enorgullece de su eficiencia al lograr que con pocos recursos se alcancen resultados favorables para la industria que en meses recientes se han evidenciado con la espectacular recuperación que ha mostrado el turismo, tras uno de los momentos más difíciles que ha encarado la industria como consecuencia de la pandemia”, dijo Fernando Rodríguez, Principal Oficial Financiero.

Agregó que en el año natural 2021, Puerto Rico recibió a la mayor cantidad de visitantes en más de una década, rompió récords históricos en ingresos por alojamiento y recaudos del llamado “room tax”.

“Del mismo modo, las firmas Adara y Arrivalist muestran métricas que evidencian que ese año los visitantes influenciados por la publicidad de Discover Puerto Rico gastaron más en sus estadías, permanecieron por más tiempo y recorrieron más regiones de la Isla que el turista promedio”, sostuvo.