En un esfuerzo por enfrentar de mejor manera a Google Inc., sus rivales Yahoo Inc., Microsoft Corp. y AOL Inc. han presentado a las agencias de publicidad un plan para unir fuerzas para vender anuncios en sus sitios, según fuentes conocedoras del tema.

El nuevo sistema haría posible que los anunciantes compren anuncios en los sitios de Yahoo, Microsoft y AOL que las empresas de Internet no venden directamente a los anunciantes, informa The Wall Street Journal. El acuerdo entraría en vigencia a finales de este año o a principios de 2012, dijeron las fuentes.

Yahoo, Microsoft y AOL no pudieron ser contactados para obtener sus comentarios.

El plan se presenta en momentos en que la participación de Google en el mercado de anuncios en Internet crece de manera constante a medida que los anunciantes destinan más dólares a comprar anuncios a través de su bolsa de anuncios en línea, un sistema que permite que los anunciantes presenten sus ofertas en una subasta que adjudica espacios publicitarios en sitios dirigidos a un tipo particular de usuario.

Entre tanto, Yahoo, Microsoft y AOL, han perdido participación de mercado en los últimos años, según la firma de investigación eMarketer.

Yahoo, Microsoft y AOL han discutido los planes del nuevo sistema en las últimas semanas con los ejecutivos de las grandes compañías de publicidad, incluyendo a Omnicom Group Inc., WPP PLC y Publicis Groupe SA.

Las empresas de Internet presentaron los planes a ejecutivos publicitarios durante una cena en Nueva York el martes por la noche.