La digitalización de los medios y la publicidad ha dejado de ser una sub-especialidad para abarcarlo todo y, es por eso, que la calidad del contenido de la información ha cobrado mayor relevancia, según expertos en publicidad de la agencia Grey Group, que celebra sus 80 años de fundación en la isla.

‘Ya no hay publicidad lo que hay es contenido (…) puede ser en Facebook o televisión. Tenemos que buscar ser relevantes, crear comunicación con consumidor y crear un diálogo.’, dijo Alain Groenendaal, presidente y principal oficial ejecutivo de Grey Latin America, al destacar que la compañía siempre se ha sabido acoplar a los tiempos.

Groenendaal aclaró que la publicidad tiene que proveer valor informativo y entretenido.

A modo de ejemplo, una persona que desea atraer tráfico a su blog en Internet tiene que examinar si lo que ofrece no solo es auténtico e interesante pero si tiene valor informativo.

‘Además debe de hacer alianzas con otros medios afines o contrario para que la gente busque más información’, dijo el alto ejecutivo.

Andrés Claudio, presidente de Grey Puerto Rico, dijo que la relevancia siempre es lo más importante en el área de contenido en lo digital.

‘La gente quiere que se contesten sus dudas y sea algo afín a su estilo de vida (…) Cada cual busca su mundo,’ dijo Claudio.

En cuanto al avance de marcas comerciales a lo digital, declaro que todavía se persiste en utilizar la televisión y los medios tradicionales para promover productos en momentos en que más personas están usando los formatos digitales. ‘Es por eso que llegas a un mercado limitado’, dijo Claudio.

Debido al auge de los formatos digitales y la Internet, por segunda vez en su historia, Grey organizó una conferencia en donde ha unificado su personal de estrategia regional con el personal del área de digitalización.

‘Si la estrategia no la unes a lo digital, termina siendo, por ejemplo, banners. Pero la estrategia también debe ser inspirada por lo digital’, dijo Groenendaal.

Ejecutivos de publicidad de Grey, compañía fundada en el 1933 como Grey West Indies por Félix Muñoz en Puerto Rico y que luego cambiara de dueño, han organizado como parte de su ‘Grey Latin American Planning + Digital Meeting 2013,’ una charla sobre mercadeo de contenido con la conferenciante Suzanne Barrozzi, directora de desarrollo de negocios para mercados hispanos para Outbrain.

La charla pautada para hoy, jueves, a las 4 p.m. en el Hotel Sheraton contará con la asistencia de representantes de 10 países y se enfocará en el desarrollo de contenido en la Internet.

En ese sentido, Alfonso Borreguero, vicepresidente y director de Planificación Estratégica Regional en Grey Méjico, dijo que no le gusta hablar de planes digitales y los no digitales en el área de publicidad porque ahora todo es uno solo. ‘Un planner es un planner y se tiene que conocer el consumidor y como se comunican en el entorno digital pero no mirarlo como algo independiente,’ dijo Borreguero.

Acerca de su área de trabajo, explicó que se trata de ver como las marcas pueden hacer un mejor ‘engagement’ y como cambian para poder anticipar el futuro.

Sobre el impacto de la digitalización y la Internet, Borreguero destacó que el ritmo de cambio en el área de estrategia es más rápido que antes que obliga a tener un cuadro más claro de hacia donde se quiere llevar una marca a la vez que estar dispuesto a ser flexible.

‘Antes las ideas evolucionaban más despacio, ahora es a la velocidad de la luz’, dijo Borreguero.

De otra parte, Fernando Teixeira, director ejecutivo de Grey141Digital, cuya especialidad es el desarrollo de las plataformas digitales, declaró que la digitalización ha hecho un poco más difícil la publicidad porque al tener plataformas diferentes, el campo se ha tornado más ‘labor intensive’ pero que los resultados de una estrategia se pueden obtener mucho más rápido y eso beneficia a los clientes.

Como parte de la celebración de su 80 Aniversario, una exhibición sobre la historia publicitaria en Puerto Rico vista a través de los ojos de Grey estará en la Universidad del Sagrado Corazón (USC) hasta el 23 de agosto del 2013.