El presidente de la Cámara de Representantes, Jaime Perelló Borrás, anunció el miercoles que el proyecto de su autoría, para la elaboración de una Marca País, cuenta con el consenso y aprobación de los diferentes sectores que acudieron al proceso de vistas públicas, así como el apoyo de la minoría parlamentaria, por lo cual espera que se apruebe durante esta sesión legislativa.

Del proyecto ser convertido en ley, se destinará alrededor de $10 millones para cumplir con los estudios e investigación que son requeridos para el diseño de la marca. La partida proviene del 10% del presupuesto de publicidad de las agencias de Desarrollo Económico, Turismo, Distrito de Convenciones, Comercio y Exportación, y de la Corporación de Cine.

'Si esto no se hace, si no damos este paso de avanzada, seguiríamos poniendo a Puerto Rico en un paso de desventaja frente al resto de los países del mundo. Todos los estudios y expertos han dicho que Puerto Rico está estancado en su crecimiento económico y en su maximización de recursos naturales para el turismo porque no nos hemos puesto de acuerdo en que tengamos una sola marca', defendió Perrelló Borrás en una mesa redonda con la prensa.

La marca País cumpliría el propósito de desarrollar una imagen permanente de Puerto Rico que permita mercadear a la Isla a nivel mundial, no solamente para atraer turistas, sino también comercio e inversión extranjera.

Su principal fin es que esa imagen no esté sujeta a los cambios políticos partidistas. Para ello, se crearía un comité permanente con representación del sector privado y la academia, además de los directores de la Compañía de Desarrollo Económico y Comercio y la Compañía de Turismo.

Toda campaña publicitaria que realicen las agencias debe contar con la aprobación de la mayoría de los miembros. Éstos serán nominados por los diferentes sectores, nombrados por el Gobernador, y ratificados por los dos cuerpos legislativos.

En las vistas públicas, las distintas asociaciones que representan al sector de hoteles, paradores e industriales fueron cruciales en señalar que todos los esfuerzos que habían hecho diversas administraciones se quedaban solamente en campañas y eslogans, por lo cual era imperante establecer un proceso de uniformidad y constancia. Además, trascendió que una marca debe durar por lo menos 10 años.

'Para ellos fue terrible que en el cuatrienio pasado, la administración de turismo y desarrollo económico cambiaron en tres ocasiones las campañas publicitarias que llevaban al exterior para promocionar a Puerto Rico como centro turístico e industrial', contó el Presidente de la Comisión para el Desarrollo Económico y Planificación, el Representante Luis Raúl Torres.

En siete años el país ha cambiado más de campañas publicitarias, que de funcionarios. Entre algunos de los lemas que se han lanzado se encuentra 'Puerto Rico: the shining star of Caribbean', 'Puerto Rico: Discover the continent'; 'Puerto Rico: You are not dreaming. You are in Puerto Rico!'; 'Puerto Rico: explore beyond the shores'; y los más recientes: 'Puerto Rico does it better'; 'Go to Puerto Rico' y 'See Puerto Rico'.

'Alguien decidió que en vez de ir a Puerto Rico, ahora había que verlo, pero, cuál fue la estrategia detrás de eso? Quién participó de eso? Solamente un gobierno y un Director de Turismo porque entendían que era lo que ellos querían proyectar... Y el daño que se le ha hecho al País con nuestros propios recursos económicos ha sido (evidente)... No hemos logrado posicionarnos con otras jurisdicciones', comentó Perelló Borrás, al destacar que el año pasado se invirtió $110 millones en campañas publicitarias.

El comité permanente para el desarrollo y mantenimiento de la marca además tendrá la facultad de evaluar cada dos años si la marca ha cumplido con los objetivos que se trazó.

Además, se mencionó que toda entidad que reciba fondos públicos para campañas publicitarias para promover a Puerto Rico, deberá incluir la marca de país en su campaña.