La campaña 'Echar Pa' Lante', con la que el Banco Popular cambió la letra a una canción del Gran Combo y que ha acumulado laureles internacionales, dominó los Premios a la Excelencia en Mercadeo de la Asociación de Ejecutivos de Ventas y Mercadeo de Puerto Rico (SME).

El jurado estuvo compuesto por José Corujo, Doris Chambers, Veronique Descombes, Annette Rodríguez, Suzzette Jiménez y Raymond Totti .

Los ganadores fueron:

Mejor Uso de Medios Tradicionales

Popular, Inc. – Campaña 'Decisiones' para Popular Mortgage

Este premio se otorga al caso de Mercadeo con el uso más creativo y efectivo de medios tradicionales (TV, Prensa, Radio) basado en la estrategia y objetivos de negocios. No es un premio de creatividad publicitaria, es un reconocimiento al uso estratégico del medio.

Mejor Uso de Medios Digitales/Interactivos

Popular, Inc. – Blog Echar Pa'lante de Popular

Debido a la convergencia de medios digitales como el email, móviles, 'search engines' y medios sociales como Facebook y Twitter, este premio reconoce la marca u organización que mejor haya acoplado con ese consumidor que siempre está conectado, como parte de un plan integrado de Mercadeo.

Mejor Uso de Herramientas Promocionales

Ad-diction, Inc. - Mini Takes the Island de Autogermana MINI

La promoción es el conjunto de actividades, técnicas y métodos dentro de un Plan de Mercadeo, que se utilizan para lograr objetivos específicos a corto plazo, como informar, persuadir o recordar al público objetivo, acerca de los productos y/o servicios que se comercializan. Este premio reconoce la marca u organización que haya implementado la estrategia promocional con el mayor impacto en los resultados. Las técnicas o métodos considerados en esta categoría incluye pero no se limita a: Empujes de venta, Concursos, Programas de 'cross-merchandising', Trade Marketing (Displays, Shopper Ads, Publicidad en el punto de venta).

Mejor Implementación de Estrategia de Relaciones Públicas

Popular, Inc. – Programa Echar Pa'lante de Popular

Las Relaciones Públicas son una disciplina planificada y estratégica que se encarga de gestionar la comunicación entre una marca/organización y la comunidad con el objetivo de construir y administrar una imagen positiva. Este premio se otorga al Plan de Mercadeo con la mejor implementación de la estrategia de Relaciones Publicas y que haya tenido un resultado medible a fin con los objetivos de negocio de la marca/organización.

Excellence in Marketing Award (Overall)

Popular, Inc. – Programa Echar Pa'lante de Popular

Este premio se otorga al caso de mercadeo con el mejor uso de todos los elementos del marketing mix de acuerdo a su estrategia de negocios. Es el premio principal y los finalistas se seleccionan de las otras categorías. El ganador(a) de este premio puede participar y ganar en todas o como mínimo una (1) de las categorías.