Llevarte al abuelo al 'bicijangueo', hacer con la abuela un 'movie night' o sentarte con ellos un rato a recordar viejos tiempos son algunas de las ideas presentadas por un grupo de estudiantes del Sagrado Corazón en la creación de la campaña ' Un día para tu viejito' que impulsa los Supermercados Econo.

Como parte del trabajo final de su clase de publicidad y producción, 15 estudiantes de cuarto año tuvieron la oportunidad de diseñar una campaña de servicio público basada en la atención que necesita la creciente población de la tercera edad. El reclutamiento de estas mentes nuevas fue hecho por la empresa puertorriqueña en su esfuerzo de cumplir con una responsabilidad social corporativa.

El experimento fue en sí mismo un ejercicio de integración y crecimiento entre la juventud y los viejos. Mientras los estudiantes practicaban los conocimientos adquiridos en un ambiente laboral real, el grupo de envejecientes de la Egida La Merced salía de su rutina para protagonizar anuncios.

Para Jorge Álvaro Díaz, director creativo de la campaña, la oportunidad representó 'tener la experiencia de trabajo real de trabajar con un cliente' antes de su graduación. El proceso también le hizo ver que había escogido la carrera correcta e incluso fue reclutado por la agencia de publicidad The Marketing Source para que hiciera su internado.

Por su parte, Gabriel Lugo, director de producción, agradeció que compañías como Econo 'reconozcan el talento fresco de jóvenes que están en busca de trajo'. Ya graduado, el joven de 23 años reconoció que aunque el ambiente laboral 'está difícil' la experiencia le ha dado la seguridad en sí mismo para entender que 'no se trata de buscar un trabajo, se trata de crear un trabajo'.

Lugo contó además que durante el proceso de filmación, aprendió cuán persistentes, optimistas y dispuestas son las personas de la edad avanzada.

'Cuando nosotros estabamos cansados, ellos todavía tenían energía y lo hacían una y otra vez sin problema', señaló.

La elaboración de la campaña que cuenta con material para radio, prensa, televisión y publicidad gráfica fue desarrollada en un año. Jaime Huertas, director de mercadeo de Econo, dijo que a los estudiantes se le proveyó data reciente sobre la industria de alimentos y el consumidor. Tres grupos de estudiante diseñaron diferentes campañas pero finalmente fue una la que se utilizó.

Sobre la obligación universitaria de proveer una educación práctica para que los estudiantes sean competitivos en el ambiente laboral, la profesora de publicidad del Sagrado Corazón Ileana Ballester opinó que 'no es lo mismo graduarte de la universidad sin nada en tu resumé que poner en tu resumé que la campaña que hiciste para Econo fue seleccionada, se produjo y está en los medios'.

'No hay duda que haber trabajado un semestre con un cliente real es una gran experiencia para los universitarios', afirmó Ballester, quien cada año coordina con las compañías el taller para sus estudiantes.