LBM (La Bodega de Mendez) realizó la primera edición de su nuevo programa WineU -Wine backpacking through Europe con el que establece una comunidad que busca cambiar la percepción que la generación de 18+ a 35 años tiene del mundo del vino, de uno distante y costoso a uno cercano y accesible, fomentando el desarrollo de su criterio propio al momento de seleccionar vinos en diversidad de escenarios.

Wine backpacking through Europe contó con la participación de 150 personas, donde pudieron descubrir una selección de vinos europeos y a su vez pudieron fusionar el arte con la diversión y el "networking", para esta nueva generación de consumidores llamados "Millenials" o "Generación Y", dentro de un entorno no-intimidante, responsable y divertido.

La actividad contó con la participación del JAM quienes son parte de este grupo generacional.

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