Un estudio global realizado por MasterCard identifica cinco tipos de persona en Internet. Según reporta News is my business, la investigación señala que los consumidores dejan sus identidades de la 'vida real' y asumen otras una vez están en Internet.

identidades reflejan mejor cómo se sienten, qué acciones toman sobre su información personal, y cuánto valor le dan a su propia data.

A grandes rasgos, las cinco identidades reveladas por la investigación incluyen a: los 'open sharers', es decir, que comparten abiertamente sus datos pues esperan ofertas o accesos a cambio; los que simplemente interactúan ('simply interactos'), que dedican mucho tiempo a las redes sociales; los exclusivamente compradores ('solely shoppers'), que se dedican precisamente a buscar las mejores ofertas sin importar los datos que puedan obtener de ellos; los usuarios pasivos, que naturalmente, están más alejados de usar la internet; y por último, los protectores proactivos ('proactive protectors'), que están muy conscientes del mercado y la publicidad que se busca obtener sus datos personales.

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