La ciencia y el diseño se complementan perfectamente, se necesitan más que ninguna otra dupla y su unión produce cambios que están más allá del mundo de las agencias.

Hoy día toda persona que esté en el negocio de la creatividad, debe sacar de su tiempo para entender la ciencia y combinarla con el proceso creativo. Hace unos años se escuchaba decir 'el futuro es digital', sin embargo ahora, digital es el presente y el futuro inmediato es el intercambio de data. Si te doy un poquito, qué me das de vuelta? Si te doy un poco más de mí, qué estás dispuesto a darme de lo que tienes?

Dos grandes marcas que han basado su modelo de negocio en el matrimonio de la ciencia y el diseño lo son: Amazon y Netflix. Marcas que mucho más allá de crear una era en el consumo de experiencia se han convertido en soluciones de bienestar con un gran modelo de diseño como su espina dorsal.

La ciencia no piensa en dinero y el dinero está pensando en la ciencia.

Un gran reto que vamos a enfrentar, es cómo crear rentabilidad en facturar la ciencia dentro del modelo publicitario. Nos toca digitalizar completamente los sistemas y nuestras acciones, para luego crear negocios con base científica que pongan la caja financiera a sonar al final del mes.

El negocio de la publicidad fue creado sobre la base de los hábitos de consumo de medios, y en cambio hoy, está basado sobre los hábitos de consumo de la tecnología.

Y éste último es un mundo que, por naturaleza, se basa en la ciencia, y por consecuencia, en data.

Las herramientas son las nuevas agencias.

Recuerdo cuando escuchaba la frase 'un hombre que no tiene una caja de herramientas, no es un hombre'. Pues hoy día, una agencia que no tenga sus propios productos, deja de tener la necesidad humana de ser valorada por sus clientes. Cuando digo productos o herramientas, me refiero a soluciones de negocio como apps, softwares, data centers, etc.

Actualmente, para la nueva generación de clientes, ya no necesariamente encuentran la credibilidad y la motivación de la dirección de su marca mediante una gran compañía, lo están haciendo por a través del deseo voraz que tienen los ‘start-ups, developers, project managers y los 'freelance'.

'La publicidad es el precio que se paga por la falta de innovación'.

Esta frase dicha por Nick Law, claramente le muestra a las marcas que su responsabilidad con la innovación es mucho más grande de lo que se imaginan. Cuando no hay nuevas ideas, nuevos productos, nuevas experiencias, nuevos modelos de negocio o nuevas soluciones para el consumidor, hay que compensar con ruido, es decir, con inversión publicitaria.

*El autor es el Principal Oficial Ejecutivo de Buena Vibra Group.